AI,谷歌,社交平台搜索现状分析- 暨2025年独立站运营策略

Part I：“谷歌已死”只是个伪命题- 人工智能尚未对谷歌造成冲击

AI 的兴起可以说吊足了人们的胃口，在互联网行业尤为如此，而“谷歌已死”言论再次被提及，则多源于此。但这也只是个伪命题，下面我们先来看几组数据：

1. AI在搜索市场所占份额以及预测：2023年6%，2024年则为5.9%，但总趋势是上升的。

数据来源：Similarweb、Statista、Datos等

乍一看AI搜索份额虽然有波动但是还是在快速增长的，不急，我们再来看一组数据：

2. AI和谷歌搜索流量份额以及预测：

数据来源：Similarweb、Statista、Datos等

3. 流量对比图：里面包含了ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, Copilot, Google

数据来源： Datos, A Semrush Company

基本上可以确定的是，至少目前以及未来几年内，谷歌搜索的优势将依然存在，或者说AI并不会对谷歌造成冲击。

看完上面的数据和结论之后，我们再来了解这里面隐藏的一些重要逻辑：

1. AI先火，然后才带动了AI相关产品，比如AI搜索，这就导致使用AI搜索的用户是有局限的，并多集中于经常使用AI工具的人群，就像经常使用微信的用户也会经常使用微信搜一搜。

2. 习惯，人的习惯是很难被改变的，这就导致已经用惯了使用谷歌搜索的用户，很难在让他突然转移到一个新的搜索平台。

3. 信任，即使用户开始尝试使用了AI工具进行搜索，但是搜索结果是否真的就比谷歌搜索要好?因为这个才是留住用户的核心。

结论：虽然AI搜索在快速发展，但是要想超越或者颠覆谷歌搜索还有很长的路要走。

Part II：来自谷歌的有效反击

虽然AI搜索很火，但我们也不可能让谷歌搜索一下子就变成和AI一样，最好的选择应是在自有领域的优势基础上把AI当作一种辅助工具，利用AI技术让我们在该领域持续深耕并保持领先地位。在AI浪潮下，谷歌搜索在受到影响的同时也做出了很多可见的变化，比如：

1. 积极地更新

回顾2024年，谷歌核心更新有4次，垃圾信息更新有3次，一方面是为了更好的在算法中融入AI，比如使用AI能够更好的理解用户的搜索意图，另一方面对于使用AI产生的垃圾信息进行更为严格的筛选，以保障用户体验和创作者的权益。

2. 谷歌SGE出现

谷歌SGE全称Search Generative Experience，也成为Al Overview(AI概览)，当用户搜索时可以直接将答案全面的提供给用户，同时给出引用的参考网站链接，并且占居排名首位。

这里我们再对比一下Perplexity和ChatGPT的搜索结果：

Perplexity搜索结果

然后我们会发现，谷歌SGE,Perplexity以及ChatGPT给出的搜索结果样式结构上面几乎是一样的（详细回答+引用资料），也就是说给用户的体验并没有太大的差别。

那么问题来了，如果你能在谷歌搜索中得到和AI搜索结果中同样的体验效果，那么这些AI搜索的吸引力是不是就更小了?

这里简单说一下传统搜索和AI搜索的本质区别：

传统搜索更多的是依赖于用户提供的关键词，然后搜索引擎识别通过并匹配出相关的信息链接供用户选择; 而AI搜索则更侧重于对用户搜索内容的理解，这个理解不仅仅是关键词的理解，同时也包含了上下文的理解，即当我们使用AI搜索的时候，不仅会给出相关答案，还会给出问题提问背景或者其它些”额外”的知识。

谷歌虽然在搜索结果中融合了AI搜索，但又不同于AI搜索平台，并不是每个搜索词都会出现相应的AI概览，而是以多种形式出现。

就目前来看在谷歌搜索中医疗、科技和金融领域出现SGE频率最高。(来源：IAC(Dotash 所有者))

总结：谷歌通过不断地更新，并辅之AI技术，为用户提供更多形式的搜索体验，以弱化AI搜索对其造成的影响，吸引或者留住更多的用户。

Part III：社交搜索进一步蚕食谷歌流量

虽然AI的热度比社交媒体的热度要高很多，但不可忽视的是社交搜索也正在逐步壮大，人们开始转向TikTok、YouTube、Reddit和 Instagram 等平台来收集早期信息，事实上，67% 的社交媒体用户在购买过程中会使用社交搜索。

它改变的不仅仅是搜索格局，更预示用户行为也在发生变化。

原因在于在社交平台活跃的的用户可以在社交平台内找到答案，而无需(或不想)离开该平台，当然前提是搜索出来的结果符合用户预期(经过长期的积累优化再有AI加持大部分平台都能做到)。

结论：只要社交存在，社交搜索就会永远在搜索市场占有一席之地，且社交平台越繁荣，社交搜索流量也会越大。

Part IV：对我们(独立站)的影响：

谷歌SGE ⭐⭐⭐⭐⭐

最可怕的竞争往往来自于内部，谷歌SGE的出现，势必会改变谷歌搜索结果首页的格局，一方面，由于谷歌SGE一旦出现就会直接排在首页第一名，那么之前排名第一的网站影响力就会减弱。

另一方面，由于谷歌SGE直接给出了详细的答案，那么这就导致用户点击的频率下降，这一点和之前的谷歌精选摘要类似，但更为高级，因为它给出的结果更加全面，用户想不到的它能想到，用户想到的它也能想到，这将进一步降低用户的点击欲望，尤其是对于信息类网站(主要区别于产品/商品类网站)。

谷歌精选摘要

结论：就目前来看，对独立站流量影响最大的是应该是谷歌SGE。

社交搜索 ⭐⭐⭐⭐

随着社交平台的持续繁荣和快速发展，这些平台上的活跃用户开始更倾向于直接在社交平台上面搜索，尤其是Z 世代成年人(出生于 1997-2006 年)，有近一半(46%)的用户表示他们只使用或者主要使用社交媒体搜索，这也势必会导致谷歌流量的部分流失。

数据简介：该结果基于2024年四月份对 2,000 名美国成年人(18 岁以上)的调查。

结论：随着人们习惯的变化，社交搜索会变的越来越普遍，相应的谷歌搜索流量也会因此逐步受到影响。

AI搜索工具 ⭐⭐⭐

虽然目前来看AI搜索确实很火，以后会也占有一定的搜索份额，但是能否持续高速发展，能抢占多少份额还有待观察。

因为这个和用户习惯，平台发展以及搜索体验有着密切的关系，而谷歌在这些方面都有着绝对优势。

Part V：应对方法- 2025年独立站运营策略

这里的一个核心策略是：做好谷歌SEO优化- 可以解决99%的问题。

具体应对方法如下：

1. 重视网站内容优化和用户体验。

无论是新出的谷歌SGE还是AI搜索新势力，最终的核心还是在于给用户更好的搜索结果和用户体验，理解了这个逻辑之后，那么无论是想要在谷歌SGE中或者AI搜索中出现，唯一方法仍然是做好网站的内容优化和用户体验。

“谷歌Gemini 的所有初步迹象和测试都表明，如果您能够继续提供出色的搜索体验，那么 AI 系统很可能会利用这些体验。通过保持一致的存在，您可以提高在传统搜索中的知名度，并将您的品牌定位为 AI 驱动的搜索体验的可靠信息来源。”

举个例子，使用相同的搜索词 “How to prevent influenza?” 分别在ChatGPT, Perplexity以及谷歌中进行搜索，其结果如下：

ChatGPT搜索结果

Perplexity搜索结果

谷歌搜索结果

我们可以看到，虽然是不同的搜索平台但是都会显示“cdc”这个网站链接，所以至少可以确定的是对于优质的内容，不管是哪个搜索平台都是认可的。

那么，如何解决内容质量问题?

谷歌有专门的内容指南- 创建实用、可靠、以用户为中心的内容(篇幅较长，这里不再详说)，其中有个重要的“EEAT”内容评级准则：体验度、专业性、权威性和可信度，简单来解释一下。

专业性：除了在内容方面更加专业有深度之外，另外一种行之有效的方法是在网站中添加内容作者，比如我们有时候在网站中看到的一些专栏作家介绍：

当然不局限于个人，也可以是企业- 将该企业打造成为某领域的“专家”，而由这些“专家”编写的内容看起来要更专业可靠。

经验：内容是否是根据相关经验(历)所写，目的是确保所提供的信息内容对用户真实可用，具体在我们可以在内容方面以添加一些相关的真实的视频，图片或者详细的过程描述等来证明我们有这方面的经验。

权威性：专业知识涉及证明自己是所在领域的专家，而权威性则主要取决于其他人对您作为专家的认可。这在很大程度上取决于链接或引用您的网页或品牌信息的第三方网站的数量和质量(说白了就是高质量外链)。

可信度：比如网站是否包含准确的联系信息以及最新的SSL 认证等，这些都可增强网站的可信度。

网站信誉查询网址：https://www.apivoid.com/tools/website-trust-score/

以上是关于网站内容的优化，可以帮助我们解决SEO优化中的核心问题，当然SEO优化不仅仅是内容方面，但做好了内容，用户有了更好的体验，那么无论是什么搜索平台都会优先考虑展现引用这些高质量的网站内容或者链接。

2. 打通网站和社交平台关联，重视网站品牌化运营。

独立站从来都不是“独立”存在的，除了网站自身的优化，高质量的外部链接也可以帮助我们获取不错的流量，比如在社交平台和网站中各自加入彼此链接，一方面可以提高用户体验，实现流量互通，另外也可以增加彼此的流量渠道和权重(参考上面所提到的权威性)。

为什么要重视网站品牌化运营？据相关统计2024 次谷歌搜索中有 44%来自品牌搜索。

所以我们不妨将独立站打造成企业官网，在做优化排名的同时也承担起品牌曝光的角色，从渠道来看，使用独立站作为打造企业品牌的平台，要比其它渠道更有优势，因为独立站更加纯粹，正式，灵活，可信，实际上我们在谷歌中搜索企业名称的时候大部分都是以网站的形式出现。

3. 尝试新的衡量转化效果

AI 概览导致自然流量下降的同时，不仅对独立站的内容提出了更高的要求，同时也在一定程度上提高了网站的转化率。

假如用户看过AI概览之后又点击了我们的网站链接，这个时候大致有两种情况：

用户需要进一步了解信息或者用户想要采取下一步行动(购买或者进一步咨询等)，这个时候无形之中点击进来的客户质量就提高了。

如果我们的网站的访客数在下降，而转化率也可能会上升，这个时候我们可以开始考虑更注重于转化效果的统计。

最后总结：如果将搜索的碎片化(包括AI搜索工具、社交搜索等)与谷歌SGE导致的自然流量下降结合起来，就会发现 2025 年成功的 SEO 意味着无论在何处都要针对搜索进行优化，而搜索优化重点仍然是谷歌，但核心都在于内容，此外独立站运营者需要考虑的 SEO 不应再限于 Google，社交媒体以及AI搜索也应给予一定的重视和关注。

参考资料：

1.https://morningscore.io/will-ai-grow-bigger-than-google-search-2020-2028-statistics-and-my-predictions/

2.https://sparktoro.com/blog/new-research-so-far-ai-is-not-disrupting-search-or-making-a-dent-in-google/

3.https://www.adweek.com/performance-marketing/google-zero-click-2025-seo/

4.https://www.toprankmarketing.com/blog/ai-search-trends-google-sge-organic-traffic/

5.https://martech.org/google-ai-overviews-have-negligible-impact-on-traffic-say-publishers/

6.https://blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/

7.https://www.toprankmarketing.com/blog/eeat-seo-google-guidelines-experience-expertise-authority-trust/

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